{"id":107610,"date":"2025-07-03T12:10:20","date_gmt":"2025-07-03T10:10:20","guid":{"rendered":"https:\/\/kath-akademie-bayern.de\/?post_type=media-library&#038;p=107610"},"modified":"2025-07-03T12:10:22","modified_gmt":"2025-07-03T10:10:22","slug":"zwischen-shitstorm-und-pfarreifusion-kirche-lernt-ki-kommunikation","status":"publish","type":"media-library","link":"https:\/\/kath-akademie-bayern.de\/en\/mediathek-eintrag\/zwischen-shitstorm-und-pfarreifusion-kirche-lernt-ki-kommunikation\/","title":{"rendered":"Between shitstorm and parish fusion"},"content":{"rendered":"<p class=\"fliess-ERSTER\"><span class=\"Initiale\">W<\/span>ie kommuniziert Kirche in Zeiten des Wandels? Diese zentrale Frage stellte sich die Studientagung\u00a0<span class=\"CharOverride-7\">Between shitstorm and parish fusion<\/span>, die vom 13. bis 14. M\u00e4rz 2025 in Kooperation mit der katholisch-sozialen Akademie Franz Hitze Haus in M\u00fcnster stattfand. Kooperationspartner waren auch die Internetportale katholisch.de und evangelisch.de, das Gemeinschaftswerk der Evangelischen Publizistik (GEP), das Studienprogramm Medien PTH St. Georgen und die Kampanile Medienagentur. Im Fokus: Der Umgang der Kirchen mit Change-Prozessen \u2013 von der digitalen Transformation \u00fcber institutionelle Strukturreformen bis hin zu Reaktionen auf \u00f6ffentliche Kritik in sozialen Netzwerken.<\/p>\n<p class=\"fliess\">Der Er\u00f6ffnungsvortrag von Malte Krohn, Social Media-Leiter bei DB Personenverkehr, setzte gleich zu Beginn den Ton. Seine Erfahrung aus der Krisenkommunikation im Mobilit\u00e4tssektor machte deutlich: Transparenz, Reaktionsgeschwindigkeit und Empathie sind Grundpfeiler erfolgreicher Kommunikation \u2013 auch (oder gerade) in stressbelasteten Ausnahmesituationen. Kirchen, so Krohn, m\u00fcssten den Mut zur schnellen und klaren Sprache entwickeln, um Vertrauen zu sichern.<\/p>\n<p class=\"fliess\">Am Nachmittag f\u00fchrten Exkursionen zu lokalen Unternehmen sowie ein parallel stattfindendes Online-Barcamp (<span class=\"CharOverride-7\">KIWcamp<\/span>) in die Praxis der Ver\u00e4nderungskommunikation ein. Der Austausch \u00fcber Branchengrenzen hinweg \u2013 insbesondere mit Vertreter:innen aus Digitalwirtschaft und Medien \u2013 offenbarte, wie sehr sich moderne Kommunikation professionalisieren muss, um Glaubw\u00fcrdigkeit in digitalen R\u00e4umen zu sichern.<\/p>\n<p class=\"fliess\">Der Abend widmete sich im Kamingespr\u00e4ch einem hochaktuellen Thema: Queer in der digitalen Kirche. Ellen Radtke (<span class=\"CharOverride-7\">AndersAmen<\/span>) und Jens Ehebrecht-Zumsande (<span class=\"CharOverride-7\">Out in Church<\/span>) reflektierten, wie Sichtbarkeit und digitale Teilhabe quee\u00adrer Christ:innen gelingen k\u00f6nnen. Die Diskussion zeigte: Digitale R\u00e4ume sind nicht nur Risiko-, sondern auch Schutzr\u00e4ume \u2013 vorausgesetzt, die Kirche \u00f6ffnet sich und \u00fcberl\u00e4sst sie nicht dem Zufall.<\/p>\n<p class=\"fliess\">Der Freitagmorgen startete mit Masterclasses, die konkretes Handwerkszeug f\u00fcr die digitale \u00d6ffentlichkeitsarbeit vermittelten: Christian Schnaubelt pr\u00e4sentierte eine Auswahl erfolgreicher Initiativen. Eva Gutschner, Referentin f\u00fcr digitale Glaubenskommunikation im Bistum Osnabr\u00fcck, verdeutlichte anhand konkreter Social-Media-Beispiele, wie Change-Kommunikation niedrigschwellig, zielgruppenorientiert und dialogisch gestaltet werden kann und Hannah \u00d6tting, Kommunikationswissenschaftlerin an der Universit\u00e4t M\u00fcnster, besch\u00e4ftigte sich mit (un-)sozialen Medien und zeigte Strukturen und<br \/>\nRessourcen zum Umgang mit kommunikativer Gewalt im Netz auf.<\/p>\n<p class=\"fliess\">Ein H\u00f6hepunkt war die abschlie\u00dfende Podiumsdiskussion zur Frage: Braucht die Kirche einen Chief Digital Officer? Markus Etscheid-Stams (KPMG) und Matthias Schneider (Bistum Trier) diskutierten unter der Moderation von Carolin Kronenburg die Rolle digitaler Steuerung in kirchlichen Organisationen. Das Fazit: Ohne strategisch verankerte Digitalverantwortung wird die Kirche auch kommunikativ nicht<br \/>\nzukunftsf\u00e4hig sein.<\/p>\n<p class=\"fliess\">Die Tagung in M\u00fcnster hat gezeigt: Ver\u00e4nderungskommunikation ist kein Nebenprodukt kirchlicher Strukturdebatten, sondern ihr Motor. Sie entscheidet mit dar\u00fcber, ob Kirche im 21. Jahrhundert anschlussf\u00e4hig bleibt \u2013 und ob sie trotz Shitstorms und Pfarreifusionen als glaubw\u00fcrdige Stimme in der Gesellschaft geh\u00f6rt wird.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Wie kommuniziert Kirche in Zeiten des Wandels? Diese zentrale Frage stellte sich die Studientagung\u00a0Zwischen Shitstorm und Pfarreifusion, die vom 13. bis 14. M\u00e4rz 2025 in Kooperation mit der katholisch-sozialen Akademie Franz Hitze Haus in M\u00fcnster stattfand. 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